RIMOWAの新プロジェクト「THE NEW NORMAL」が始動

RIMOWAが仕掛ける新たなるプロジェクト「THE NEW NORMAL」とは？

1898年に創業したドイツの老舗ブランド＜RIMOWA(リモワ)＞は、グルーブ付きのスーツケースが世界的に有名ブランドです。今回新しく日本独自のプロジェクト「THE NEW NORMAL」を始動させました。

このプロジェクトは、2018年にスタートしたブランドキャンペーン「NEVER STILL」とリンクしており、NEVER STILLキャンペーンでは、バスケットボール界のレジェンド、レブロン・ジェームスやDiorのアーティスティック・ディレクターであるキム・ジョーンズを起用しています。THE NEW NORMALプロジェクトでは、毎月RIMOWAのウェブサイトでアーティストやアスリート等さまざまなジャンルの”革新者達”にフォーカスを当て、彼らが変化し続ける時代の状況の中でどのように目標に向かって挑戦しているのかその姿をムービーとインタビューを通してブランドのメッセージを伝えます。

記念すべき第一回目は、世界一の19歳ブレイクダンサーが登場！

7月1日に公開されたTHE NEW NORMALウェブサイトには、Red Bull BC One World Final 2020で初優勝し世界一位の称号を手にしたブレイクダンサーShigekix（シゲキックス）が登場しています。

2024年パリオリンピック競技大会の新競技として、ダンススポーツ競技のブレイキン（ブレイクダンス）種目が正式に決定するなど世界的な盛り上がりを見せるこのシーンにおいて輝きを放つ彼の日常から見えてくる、常にチャレンジし続けるその姿勢が映し出されている内容となっています。

普段の練習風景から幼少期の様子まで、インタビューも織り交ぜたダイジェスト版の動画も公開中。